近年來，國內有關報刊亭存與廢的爭論屢次出現，也曾多次引發(fā)報刊亭與城市文化關系的討論，有人認為報刊亭占道經營影響交通，成了“雜貨鋪”；也有人認為報刊亭充當著人們精神食糧的“補給站”，是城市的文明驛站，在培育人們閱讀習慣、提高國民閱讀率、滋養(yǎng)城市文明、打造書香城市中，發(fā)揮了不可替代的作用。實際上，這兩種觀點都有些偏激，當下報刊亭仍有其存在價值毋庸置疑，但其作用也無須拔高。報刊亭的興廢在相當程度上受制于紙質媒體的發(fā)展，紙質媒體自身的發(fā)展和變革才是吸引讀者的核心。紙質媒體應當努力滿足讀者需求，使之對報刊保持較高閱讀率，這才是報刊亭生存發(fā)展的堅實基礎。

重新審視當下報刊亭功能

報刊亭第一位的作用，是擔當報刊及其他書籍的銷售職責，方便公眾購買報刊和書籍，評價報刊亭的文化傳遞功能，也必須考慮這一具象的職能，而不能脫離具體的歷史背景。對比今昔，人們不得不承認，報刊亭的銷售功能已經明顯衰退。在過去很長一段時間里，報刊是人們獲取信息的重要來源，報刊亭作為溝通報刊與讀者的重要橋梁，在很大程度上受益于報刊的蓬勃發(fā)展。當時，報刊亭是讀者購買報刊的重要渠道，成為城市閱讀生態(tài)的有機組成部分，一旦其陡然消失，整個城市的閱讀生態(tài)鏈就似乎發(fā)生“斷裂”。但人們也不得不承認，現實情形已經發(fā)生了根本性的變化，隨著網絡、手機等新媒體迅速崛起，人們的閱讀方式發(fā)生了重大改變，便捷、快速、碎片化的“無紙閱讀”，受到越來越多年輕人的追捧，紙媒閱讀人數下滑趨勢越來越明顯。作為紙媒發(fā)行終端的報刊亭，其實際承載的報刊銷售功能也必然下降。

當然，報刊亭書報刊銷售功能的衰退，并不意味著報刊亭徹底喪失了銷售功能：一些不方便訂閱報紙的人，可能仍會選擇在報刊亭購買報紙；對于雜志和書籍而言，色彩鮮艷的圖片、吸引眼球的廣告等，能夠在相當程度上刺激讀者的購買欲望，促進書刊的銷售……

在具體銷售職能下降的同時，當下報刊亭的文化符號功能卻日漸上升。當前國內各地紛紛強調強化公共文化服務，在一座城市中，報刊亭、文化館、圖書館等文化設施建設是否到位，是公共文化服務是否完善的重要標志。在這個意義上，報刊亭沒有理由在現代城市建設中“缺位”。

近來，國內諸多人士在論證報刊亭存在的合理性時反復指出，在巴黎、倫敦等世界大都市，報刊亭都作為文化載體保存下來，政府不僅允許它們存在，甚至還有意把它們打造成文化的象征。著名的巴黎盧浮宮門口就有報亭，而在英國著名的威斯敏斯特教堂對面一條主干道的人行道上，同樣突兀地立著一間報刊亭。有人基于國外的現狀，詩意地寫道：“倘若說下水道彰顯著一座城市的良心，那么報刊亭就是一座城市文化的唱詩班，讀報正是一種潤物細無聲式的文化倡導與傳播，清理報刊亭就是對城市文明的無聲抹去。”這種說法過度渲染了報刊亭在文化傳播、城市文化傳承中的地位，國外的現實恰好說明報刊亭更多發(fā)揮的是文化符號的作用。

現實需求不大的報刊亭，在都市無法大規(guī)模發(fā)展，國內自然也不可能像幾十年前那樣報刊亭“遍地開花”，進行合理規(guī)劃，使保留下來的報刊亭能正常運轉是非常必要的，唯其如此，都市里的報刊亭才能真正保持生命力，而非只是一種“擺設”。

在這個意義上，作為城市公共文化設施的報刊亭，應當在功能上進一步充實和優(yōu)化，即在原有報刊和書籍銷售的基礎上，增加一些其他服務職能。這一公共設施的基礎功能是報刊銷售，同時借助其他收費服務項目等維持基本的經營，避免經濟狀況惡化而影響報刊亭的正常運轉。筆者以為，目前國內一些地方采取的報刊銷售“棄亭入店”模式，實際上使得報刊銷售成為超市、商店的附加服務項目，背離了報刊亭存在的本原，因而難以被讀者接受，銷售狀況自然不樂觀。

報刊亭對閱讀率的影響分析

中國新聞出版研究院2014年4月21日發(fā)布的“第十一次全國國民閱讀調查”結果顯示，在閱讀率方面，2013年，我國成年國民報紙閱讀率為52.7%，較2012年下降5.5個百分點；期刊閱讀率為38.3%，較2012年下降6.9個百分點。在閱讀量方面，2013年，我國成年國民人均閱讀報紙和期刊分別為70.85期(份)和5.51期(份)，與2012年相比，閱讀量均有不同程度的下降。報刊亭在城市的沒落與國民閱讀率的下滑互為因果：報刊亭數量的減少是這種狀況產生的重要原因，因為報刊亭是報刊進入家庭、提高國民紙質媒體閱讀率的平臺之一，報刊亭減少導致公眾購買報刊不方便，閱讀率自然下降；反過來，國民閱讀率的降低也直接影響報刊亭的銷售。正是基于這樣的理由，許多人呼吁在城市里保留報刊亭，以確保國民閱讀率不至于急劇下降。

但是，這一理由是經不起推敲的，報刊亭固然能便利公眾購買報刊書籍，在一定程度上增加紙質文本的閱讀率，但過分擴大報刊亭在提升國民閱讀率方面的作用是不可取的。報刊要真正吸引讀者，擴大傳播，一項重要的工作是積極引導讀者、培育讀者。近百年來，歐美許多國家的報社先后推行“NIE工程”，主動為自己的報紙培養(yǎng)未來一代的年輕讀者。NIE是英文NewspaperInEducation的縮寫，通常譯為“報紙教學計劃”或“報紙教育工程”。此項工程創(chuàng)建于20世紀30年代的美國，由報界與教育系統(tǒng)聯合發(fā)起，通過免費贈送或折價出售的方式，把報紙引入學校課堂，報紙或成為教科書，或成為教學輔導讀物，使學生時代就閱讀報紙的人成為報紙的忠實讀者。根據世界報業(yè)協會的調查數據，1997年全世界有35個國家開展了NIE工程，而2001年發(fā)展到52個國家，其中有21個國家已將“NIE工程”寫入相關法令，作為正式教學計劃的重要內容來實施。

日本是世界著名報紙大國，其報紙閱讀率位居世界前列，日本人經常很自豪地說：“我們國家沒有一個文盲，人人愛讀書看報。”國內研究者分析其成因時指出，日本能形成這種良好的閱讀氛圍，其傳統(tǒng)媒體既是推動者，也是獲益者。日本報刊培養(yǎng)讀者，從小孩到老人、從城市到農村，不放過任何一個角落。日本的小學和中學大多配備新聞教育輔導員，從小就對學生實行媒介啟蒙教育，并指導學生自己辦刊辦報，學生入學后就與報刊結下了不解之緣。很顯然，日本此舉正是推行“NIE工程”的生動范例。近年來，在全球報紙普遍衰退的大背景下，日本報紙表現出了很強的抗打擊能力，有效規(guī)避了這一頹勢。

報紙發(fā)展在報刊亭興廢中的作用

多年來，報刊亭對于市場化運作的報紙具有特殊意義。表面上看，報刊亭只是報刊的銷售終端，但在報紙的整個運行進程中，其銷售數據通常發(fā)揮著異常重要的“指針”作用——零售數據是國內衡量報紙市場影響力的核心指標，這項指標又直接關系到報紙的廣告收入，決定著報社的經營狀況，其重要性不言而喻。

但也不應該忽視一個事實，即報刊亭的銷售狀況始終受報紙內在質量的左右，只有信息內容獲得公眾充分認可的報紙，才能在零售數據上“出彩”。過去如此，今后依然是如此。報刊要真正吸引讀者，最終出路在于增強信息內容的原創(chuàng)性和深度，主動與網絡媒體的“碎片式”信息實現差異化。

愛好閱讀的人喜歡一種只可意會不可言傳的閱讀感，有人形容所謂的閱讀感就是一種精神狀態(tài)，就是一種自我相處，是學會自由而且不無聊的獨處；他們認為，閱讀是讀者和作者靈魂之間的交流、精神之間的對話。人們普遍反映，紙本閱讀產生的閱讀感是新媒體閱讀無法替代的，因此有人感嘆“手機可以不玩，電影可以少看，但不可不看書”，因為以書為代表的紙質媒體上的文字內容體現了比網絡媒體更深刻的思想內涵，閱讀文字會刺激人的自我意識形成。

閱讀感的形成，往往有賴于讀者和作者之間在精神層面的深入交流，它不僅需要閱讀的文字在信息層面表現出深度，更離不開文字在思想層面的深度。閱讀報紙是智力的游戲，抽象的文字從來都不會禁錮讀者的思維，讀者在接受文字符號的同時，還可以擁有充分的想象空間，這是其主體意識存在的表現，報紙不會限制讀者的思維。人們普遍認為，新媒體提供的屏幕閱讀是一種短平快、“快餐式”的淺閱讀，只能滿足人們對于信息的知悉，卻無法提供人們內心渴望的那種真實深度的閱讀體驗。報刊應當在這方面著力經營，通過有深度的文字，刺激公眾閱讀，提升公眾閱讀的愉悅感。

總之，報刊與報刊亭的關系，本質上是內容與形式的關系。如今，紙質媒體與報刊亭的發(fā)展都面臨空前的窘境，報刊要通過自身的努力，維持公眾對平面媒體的閱讀興趣，使國民閱讀率保持在較高水準。報刊持續(xù)健康發(fā)展，是報刊亭興盛發(fā)達的基石，脫離了這一點談論報刊亭的存與廢，其意義無疑要大打折扣。文章作者：庹繼光（四川師范大學教授)

億科交通專利設計：廣州報刊亭